从“人类凝视”到“自然回望”——杭州文旅品牌活动让大自然“发声”

结合联合国世界生物圈保护区大会热点(rèdiǎn)，2025年6月(yuè)，杭州市(hángzhōushì)文化广电旅游局在海外(hǎiwài)社交媒体平台成功举办“Nature Living in Hangzhou(杭州生态之旅)”主题品牌活动。活动以创新性的多感官体验为特色，通过视觉、听觉、味觉、触觉和互动征集(zhēngjí)五大维度，让海外受众深度感知杭州“天人合一”的城市发展理念。活动不仅展示了(le)杭州优美的自然景观，更通过创新的传播方式，向世界展现了这座城市在生态保护和可持续发展方面的卓越成就。截至(jiézhì)6月25日，品牌活动整体(zhěngtǐ)曝光量超618.1万次(wàncì)，视频观看量超362.5万次，互动量超6.7万次。 “我的植物(zhíwù)伙伴”(My Plant Buddy)和“自然光影”(Nature’s Magic of Light and Shadow)两大全球征集活动分别于3月16日和4月1日启动，吸引全球网友(wǎngyǒu)用镜头记录与(yǔ)植物的温情时刻。截至6月1日，已收到来自(láizì)美国、法国、日本、韩国、马来西亚、印度、意大利、西班牙(xībānyá)和中国9个国家粉丝(fěnsī)的200余份投稿。 随后以(yǐ)互动网页和视频营销的方式，带领粉丝全方位感受杭州(hángzhōu)生态文明之都的魅力。“触觉”互动网页“寻找(xúnzhǎo)天目山守护者”联动天目山管理局，创新采用游戏化叙事，打造沉浸式探索(tànsuǒ)体验。用户通过趣味交互，可深入了解天目山珍稀物种及其守护者故事。 网页设置三大核心故事线:科研人员与当地警务人员合作(hézuò)研发智能(zhìnéng)防雷预警系统、修建防雷塔等保护措施，守护千年柳杉群的(de)故事;保育团队经过十多年努力(nǔlì)，将极度濒危的安吉小鲵从野外仅存200余条恢复到1000余条。植物学家秦仁昌和陈焕镛研究和保护被誉为“地球独子”的天目(tiānmù)铁木。 粉丝可(kě)通过局部特写图片仔细观察柳杉树皮的粗糙质感、小鲵皮肤的独特触感，还可完成(wánchéng)千年柳杉群、万年银杏、安吉小鲵和天目铁木(tiěmù)四大珍稀物种拼图。 视频营销从人类与自然相互观望的双重视角，诠释人与自然和谐(héxié)共生。“视觉”系列3分钟专题片(zhuāntípiàn)由英国意见领袖Lee John Barrett与天目山生态学者林晓媛联袂呈现，深入探访联合国教科文组织(liánhéguójiàokēwénzǔzhī)世界生物圈保护区杭州天目山的“鸟类居民”，生动(shēngdòng)呈现山区与城市(chéngshì)鸟类的生态差异。 两部创意短片中，“浮生笔记:闲看自然(Human Journal: Nature Watching)”以游客主观视角游览径山花海，诠释“花海是杭州摘下棉帽(miánmào)后戴上的(de)(de)发饰”;大树的人类日记(rìjì)(A Tree’s Diary: Human Watching)创新性地以(dìyǐ)天目山“大树王”视角，通过俯拍镜头记录游客拥抱古树(gǔshù)、轻声交流的温馨场景，配合树皮纹理、昆虫微距等细节画面，演绎(yǎnyì)“千年古树聆听飞鸟讲述山外故事”的生态哲思。 “听觉(tīngjué)”系列通过声音(shēngyīn)艺术(yìshù)呈现人与自然和谐共鸣。“森林的(de)低语(The Forest is Whispering)”单元(dānyuán)以人类角度跟随专业录音师深入天目山(tiānmùshān)腹地收集森林密语，聆听鸟雀啼鸣、溪水潺潺、树叶摩挲等自然原声，最终融合成纯净治愈的白噪音乐章。“当大树附身倾听(qīngtīng)(When Trees Lean in to Hear You)”单元采用(cǎiyòng)逆向创作思维，以拟人化的角度让天目山大树“长”出耳朵，倾听登山者的笑声脚步声、寺庙的钟声、汽车驶过、树下人们的喧闹声以及(yǐjí)山中的风声(fēngshēng)。原来当人们专注聆听自然时，自然早已将人类铭记。两个单元通过声景艺术的互文表达，构建起人与自然双向感知的奇妙对话。 “味觉”系列图文海报通过视觉叙事展现人植共生的深刻联结:一组海报呈现孩子采摘柿子与茶农制茶的生动场景，展现人类收获与植物滋养的生态(shēngtài)循环;另一组则对照草药救人与树木养护，配以(yǐ)树木营养注射与胡庆余堂(húqìngyútáng)传承人丁光明手工(shǒugōng)泛丸的制作场景;更有树木冬着"毛衣"与人夏享(rénxiàxiǎng)绿荫的温情守护。这组设计简约(jiǎnyuē)的作品，以镜像般的视觉语言诠释了"人与自然互利共生"的永恒智慧。 本次“杭州生态之旅”品牌活动创新性地通过双向视角构建(gòujiàn)生态对话，重构人与自然(zìrán)关系。活动既引导人类与自然的情感联系，又传递天目山专业(zhuānyè)生态知识，激发全球网友参与共创。从多感官体验到游戏化互动，从专家解读到大众(dàzhòng)记录，这种立体化的城市国际传播新范式有效(yǒuxiào)诠释了杭州“天人合一”的生态智慧，在全球倡导(chàngdǎo)“杭式”和谐共生理念。 （本文(běnwén)来源：日照新闻网。本网转发此文章(wénzhāng)，旨在(zhǐzài)为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）