杭州预付式消费市场化改革又“上新” 美团在杭首发“跑路赔”安心乐生活计划

潮新闻客户端 记者 黄伟芬(huángwěifēn) 健身(jiànshēn)年卡(niánkǎ)、美发会员卡、足疗充值卡(chōngzhíkǎ)……近年来，一些商家利用办卡、大额充值等预付式消费引发的消费纠纷屡见不鲜，大大影响了消费信心。 如今，这一困扰多个行业的“老大难(lǎodànàn)”问题，有了解题新思路。 6月23日，在省、市、区(qū)三级市场监督(jiāndū)管理局联合指导下，由美团主办的“美团安心乐生活计划全国首启盛典”在杭州市拱墅区举行。 会上，美团首发“安心(ānxīn)乐生活计划”消费保障(bǎozhàng)(bǎozhàng)，面向运动(yùndòng)健身领域推出“灵活付费、门店跑路、平台赔付”的“跑路赔”解决方案；面向足疗、美发美甲(měijiǎ)以及亲子游乐等多个服务消费领域推出“按次核销(héxiāo)、剩余可退”的次卡团购产品，从资金安全保障、商户服务焕新以及消费者体验升级三大方面，探索为消费者打造资金安全、消费安心的保障新模式。 潮新闻记者了解(liǎojiě)到，目前美团平台上，杭州已经有超(yǒuchāo)6000家商家加入“安心乐生活计划”，是全国安心消费覆盖率最高的城市，其中按摩(ànmó)足疗行业覆盖率高达84%，健身行业覆盖48.5%。 美团“安心乐生活计划”落地杭州 周鸿 摄(shè)　 “安心乐生活计划”如何打造资金安全、消费安心的保障新(xīn)模式？ 美团相关(xiāngguān)负责人介绍，本次推出的安心乐生活计划，是在(zài)按次付费基础上，结合行业特性推出定制化解决方案，来满足用户多样化需求。 比如在运动健身领域，消费者在美团、大众点评(diǎnpíng)App购买带有“跑路(lù)赔”标签的团购商品，可以享受到“灵活付费、门店跑路、平台赔付”的保障(bǎozhàng)。 这也就意味着消费者担心的充值跑(pǎo)路退款难将不再成为困扰。 如果消费者(xiāofèizhě)购买“跑路赔”产品后遇到门店(méndiàn)跑路的情况，平台会对消费者的损失进行赔付。 此外在(zài)足疗、丽人以及亲子游乐等(děng)行业中，美团还推出了“按次核销、剩余可退”的次卡(kǎ)团购产品，如果遇到商家跑路、商品过期或是未用完等情况，用户均可以按平台退款规则申请退款。 “杭州推动预付式消费(xiāofèi)治理，就是要在(zài)打击违法的同时，积极鼓励合规经营的企业做强做大，通过市场化机制防范、化解预付资金安全风险，推动支持在预付式消费领域发展平台(píngtái)经济新(xīn)场景新模式。”杭州市市场监督管理局相关负责人说。对于该模式，该负责人进一步解释，以往消费者遇到的预付式消费维权难问题，在于充值的钱直接给了(le)商家，现在的消费模式即购买带有(dàiyǒu)“跑(pǎo)路赔”标签的团购商品，都是按实际消费支付给商家，剩余的钱由第三方金融机构进行监管。 此外(cǐwài)杭州市市场监督管理局相关负责人呼吁广大消费者，进行预付式消费要认准安全的平台通道，不要轻易(qīngyì)将(jiāng)预付款打给企业或个人账户。 美团“安心乐生活(shēnghuó)计划” 图片来源美团 美团服务零售乐生活(shēnghuó)业务部负责人陈一方表示(biǎoshì)，美团有丰富多元的服务消费场景，“安心乐生活计划”致力于打造安全、透明、可(kě)持续的生活服务消费新模式，更好保障消费者权益，提振消费信心，促进内需消费。平台将依托(yītuō)技术能力，继续创新产品模式，以(yǐ)政企合作、生态协同促进服务零售大发展，携手广大商家筑牢消费者安心消费。 目前，针对参与“安心乐生活(shēnghuó)计划”的商家，美团(měituán)推出了系列配套扶持举措。 据悉，平台将为参与合作的商家提供线上线下流量(liúliàng)资源扶持、成本直降优惠、专属(zhuānshǔ)品牌物料标识以及平台补贴等政策。 同时，平台也将持续(chíxù)打造“跑路赔”等“安心乐生活计划”的品牌心智(xīnzhì)和影响力，吸引更多消费者选择此类消费保障产品。 杭州预付式消费市场化(shìchǎnghuà)改革为什么要再“上新”？ “我们上线次卡(kǎ)和月(yuè)卡已经有一段时间，非常直观的一个感受就是年轻用户更喜欢(xǐhuān)私教包月团购、健身月卡或者次卡这种短期高效的模式。”乐刻健身品牌负责人分享了在(zài)美团上线“跑路赔”后的经验，“我们超过40%新客都来源于(láiyuányú)美团，平台(píngtái)敢打出‘跑路赔’的服务，消费者下单顾虑大大减少。这同时也让我们的运营方式转型，更注重服务质量，才是留住消费者的长久之路。” 在次卡团购基础上，美团结合用户健身需求(xūqiú)，通过与健身行业SaaS服务商合作，创新推出团购包月(bāoyuè)续费能力，也(yě)就是购买(gòumǎi)(gòumǎi)月卡等产品之后，用户如有连续包月、持续健身的需求，平台为用户提供自动包月下单的能力，通过此类深入产业链的灵活付费(fùfèi)模式，让用户不必一次性购买大额健身年卡，减轻了资金压力和担心商家卷款跑路的顾虑。 潮新闻记者打开美团App搜索“健身”相关关键词，发现不少(bùshǎo)健身房已开始在美团等平台(píngtái)推出按次或是按月的灵活付费新模式。 据美团方面数据，截至6月中旬(zhōngxún)，仅(jǐn)杭州地区提供月卡等短期课团购的(de)健身商户数，较去年同期增长97%，“次卡”“月卡”的健身团购订单量增长64%。这意味着，灵活(línghuó)的短期课团购，成为越来越多消费者的选择。　 对于消费(xiāofèi)者来说，参加此类预付(yùfù)式消费，既可以享受到优惠，还没有了商家“跑路”的顾虑，有利于提升消费信心。 值得一提的是，“安心(ānxīn)乐生活计划”继“美团安心学”之后再(zài)一次选择从杭州市拱墅区首发，这是美团在预付式消费市场化中的进一步延伸(yánshēn)，也是拱墅区在预付式消费市场化改革中的又一次先行拓路。 活动现场，杭州市市场监督管理局与美团(měituán)签订了关于共同推进(tuījìn)优化消费环境探索(tànsuǒ)的合作协议，双方将从探索预付式消费治理、促进消费纠纷源头化解、推进放心消费共建共享、推动(tuīdòng)实体(shítǐ)消费良性发展、探索消费领域评价体系、拓展消费教育引导路径等多个方面深化政企合作。 在(zài)商务部智库专家、杭州电子商务研究院院长赵浩兴看来，在商业数智化深度渗透的杭州，可发挥自身平台经济和AI产业优势，以科技(kējì)赋能促进消费和保障消费者权益。此次，美团在杭州首启“安心乐生活计划”，推出消费者急难(jínàn)愁(chóu)盼(pàn)的预付卡支付安全及便利性解决方案，是一项具有应用场景推广价值的创新项目。